谊品生鲜入局社区拼团 可5城市589个点提货
亿邦动力网 · 2019-09-11 18:08 · 市场

9月11日,亿邦动力发现社区生鲜品牌谊品生鲜悄然上线了一个社区拼团小程序---谊品伙拼,从小程序发现,其显示的自提点已达5个城市589个,不同城市个数分别为重庆332个、成都92个、福州69个、南京54个和武汉42个。

从小程序显示的谊品伙拼自提点来看,既包括谊品生鲜门店,又包括社区便利店、生鲜专卖店、菜鸟驿站、妈妈驿站等社区拼团常采用的自提点位,比如重庆市的点位既有“谊品生鲜新康璞山店”亦有“华晖路24号(美宜佳空港乐园店)”这样的非谊品门店。

购买流程为基于自提点打开小程序--谊品伙拼可以双人团、三人团等团购形式,也可以单独购买(没有显示团购的商品)--点开页面下单---通常第二天到货---用户自提。

在获得由腾讯领投的20亿元B轮融资时,谊品官宣将利用腾讯在技术、线上运营、数字化方面的优势迅速发展线上,谊品生鲜创始人江建飞在今年6月份接受媒体采访时表示,即将发布能服务全国所有城市的新版小程序,现在看来新版小程序即谊品伙拼(打开后名字为谊品到家)。

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“谊品过去在合肥做了小程序商城(谊品到家合肥),但不同城市间、线上线下的用户并没有打通。这个小程序只能服务合肥一个城市。现在我们把线上线下会员都打通了,接入中台。”江建飞表示。

社区生鲜门店增加社区拼团业务属于“题中之义”,早在去年底生鲜传奇、钱大妈即入场这一风口战场。2019年,谊品生鲜计划将门店数拓展至1000家,谊品生鲜现有超过530家标准店(300-600平米店型)和小型店(合肥),这些门店均可作为自提点进行社区拼团。惠农网CEO申斌对此的看法可能代表了大多数人的意见:谊品生鲜入局确实早在预料之中。

公开资料显示,成立于2013年的谊品生鲜目前已在北京、上海、合肥、重庆、成都、贵阳、西安、南昌、长沙、南京、杭州、武汉、福州等超过13个城市开店。种种迹象标明,资本加持之后,谊品生鲜的开店速度正在加快。

理解谊品生鲜模式有两个关键词:垂直供应链和合伙人制。

垂直供应链:为了做出具有价格竞争力的“社区生鲜折扣店”,谊品生鲜采用批发、零售一体化的自营模式,向产地终端直接采购,依据销售预估承包产能,随后在产地进行商品分级,使一部分商品供应谊品生鲜门店,其余商品通过其批发业务板块向外部渠道分销。

合伙人制:谊品生鲜当下在做的是通过合伙人制来整合供应链、去中间化,进而实现价格便宜。它也通过门店端合伙人制来建立培训体系,放权并释放门店员工积极性,力图做出类比菜场个体户、个体生鲜店的运营水平,进而更好地挖掘本地化需求,深入、落地社区。(文/秦川)


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