叮咚买菜调整配送费 扩张之余亦需加强盈利能力
电商报 · 2019-09-07 18:03 · 市场

叮咚买菜调整配送费 扩张之余亦需加强盈利能力_O2O_电商报

9月5日消息,叮咚买菜近日在上海发布区域运营调整通知,称由于区域运营策略调整,即日起,上海地区配送费规则将调整为当订单商品金额小于28元时收取5元配送费;当订单商品金额大于等于28元时,享受免运费权益。

这或是由于叮咚买菜前置仓数量增多,物流成本升高,其需要进一步优化配送价格体系来避免亏损扩大。据《电商报》了解,叮咚买菜在今年7月的日订单量已经突破40万单,并拥有345个前置仓。

此外,叮咚买菜在7月还在上海与上海农场宣布达成战略合作,这也是通过源头直采,在保证产品品质的基础上优化价格成本。根据合作协议,叮咚买菜将上海农场授牌为“叮咚买菜合作基地”,共同推进上海农产品产销一体化转型升级,推广线上线下一体化的生鲜新零售模式。

曾经以“0起送费、0配送费”为主打的叮咚如今也开始收取配送费,显然是由于长久以来的亏损让其哪怕刚刚获得融资也不得不早做打算,以免未来陷入困局。

叮咚买菜推出买菜业务一年多一来,尽管营收已经过亿,但却始终没能实现盈利。该公司副总裁俞乐曾在4月表示,2018年3月份上线至今,叮咚买菜的月营收是2.6亿元,2018年的营收为8亿元,整体毛利率为30%。随后在5月,叮咚买菜又表示,公司目前正处在快速扩张期,在上海、江苏、浙江等地不断开辟新仓,整个公司的盈利还没有实现。

并且由于各路巨头的不断加码,叮咚买菜还不得不继续扩张,抢占市场份额,以期通过规模化来摊薄成本,实现盈利。叮咚买菜8月底宣布进军深圳,首批15家前置仓同时开业,覆盖了龙井、蛇口、梅林、八卦岭等区域。

但此时,叮咚买菜的老家——上海的买菜战争正如火如荼的进行当中。美团到家事业群在8月底就孵化出了一个从属于“闪购”品牌的新项目——菜大全。该项目目前已经在上海、北京、武汉等部分城市试点,用户只需在手机下单,即可坐等来自周边菜市场的新鲜食材配送上门。

而菜大全可并非孤军奋战,实际上美团在今年1月就已经在上海推出了美团买菜,并于3月26日、7月10日先后进驻北京、武汉。当然,与采取菜市场代运营模式的菜大全不一样,美团买菜采取的是与叮咚买菜一样的前置仓模式。据《电商报》了解,如今美团买菜在上海已有10个站点。

同时,苏宁菜场也在4月宣布,在苏宁小店APP上线苏宁菜场模块。根据数据系那是,到了818期间,苏宁菜场累计覆盖门店已经超过200家,并已规划蔬菜、肉禽蛋、水果、水产海鲜等品类共计近200个SKU。显然,多家巨头的入场给叮咚买菜带来了更大的竞争压力,也迫使其加大投诉,以抢占市场份额。

然而伴随着规模的扩大,叮咚买菜的亏损也在逐渐加大。为此,该公司不得不砍掉部分订单量不足,亏损过于巨大的前置仓。据财经新媒体记者调查发现,叮咚买菜在无锡等新布局城市的前置仓拓展业务被叫停,与此同时被叫停的还有部分绍兴拓展业务,刚开的绍兴市场房子装修一半就停了。

未来,在这群狼环伺、竞争激烈的市场环境之下,叮咚买菜在抢占市场份额之余,还需更加注重自己的盈利模式,完善商业模式,如此才能使企业长久荣盛。


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